Erfolgreiche Produkte und Dienstleistungen brauchen eine gemeinsame Richtung. In großen Softwareentwicklungsprojekten kann es schnell einmal zu unterschiedlichen Auffassungen kommen, wie ein Produkt auszusehen hat und was es zur Erreichung eines bestimmten Produktziels benötigt. Um alle Beteiligten auf Kurs zu bringen, setzen unsere Product Owner deshalb vermehrt auf die Erstellung von Produktvisionen. Doch worum handelt es sich dabei nun eigentlich und wie werden sie in der agilen Softwareentwicklung effizient eingesetzt? Genau damit befassen sich unsere Xperten in unserer aktuellen Blogbeitrags-Reihe.

Was ist eine Produktvision?

Eine Produktvision dient als eine Beschreibung des gewünschten Ziels für ein Produkt. Typischerweise werden die verschiedenen Eigenschaften, Funktionen und der Nutzen des Produkts für eine bestimmte Zielgruppe in eine Produktvision aufgenommen. Sie beschreibt nicht nur, was das Produkt kann, sondern auch, welches Problem es lösen soll und den Mehrwert für die Zielgruppe.

Diese Eigenschaften machen die Produktvision zum perfekten Leitfaden für das gesamte Entwicklungsteam. In der Regel stellt sie auch sicher, dass alle Features darauf ausgerichtet sind, das gewünschte Endprodukt zu erhalten. Eine Produktvision sorgt auch für eine erhöhte Motivation im Team und ermöglicht es allen Beteiligten, ohne Unklarheiten auf dasselbe Ziel hinzuarbeiten.

Methoden zum Erstellen einer Produktvision

Im Nachfolgenden gehen wir auf die unterschiedlichen Methoden, die dabei unterstützen eine Produktvision zu erstellen, ein.

Product Vision Interview

Das Product Vision Interview legt den Grundstein zur Entwicklung einer gemeinsamen Produktvision. Drei unterschiedliche Rollen nehmen dabei eine entscheidende Funktion ein: die empfehlende Person, die interessierte Person und die beobachtende Person.

Die empfehlende Person übernimmt die Führung des Gesprächs. Sie teilt ihre Vision für das Produkt und spricht auch konkrete Empfehlungen aus, wie diese Vision umgesetzt werden kann. Ihre Rolle ist es, die Diskussion zu lenken und das Gespräch in Gang zu halten, indem sie relevante Fragen stellt und Ideen präsentiert.

Die interessierte Person ist aktiv daran interessiert, mehr über die Produktvision zu erfahren. Sie stellt gezielte Fragen, um ein tieferes Verständnis für die Vision zu erlangen, und trägt so dazu bei, verschiedene Perspektiven zu beleuchten. Durch ihr Engagement sorgt sie dafür, dass das Gespräch lebendig bleibt und neue Einsichten gewonnen werden.

Die beobachtende Person nimmt eine zurückhaltende Rolle ein und konzentriert sich darauf, die Interaktion zwischen den anderen Teilnehmenden zu beobachten. Sie verzichtet darauf, aktiv am Gespräch teilzunehmen, um die Diskussion nicht zu beeinflussen. Stattdessen sammelt sie wertvolle Beobachtungen und kann im Anschluss konstruktives Feedback geben.

Es ist wichtig, dass alle Teilnehmenden darauf achten, dass ihre Antworten das Gespräch am Laufen halten und die Dynamik fördern. Jede Rolle trägt auf ihre Weise dazu bei, ein umfassendes Verständnis für die Produktvision zu entwickeln und sicherzustellen, dass alle Beteiligten eingebunden sind. So kann das Product Vision Interview zu erfolgreichen Ergebnissen führen und als Grundlage für die weitere Produktentwicklung dienen.

Product Vision Statement

Vorlage für ein Product Vision Statement:

Für die [Zielgruppe]
welche [folgendes Problem] hat,
ist [unser Produktname]
ein [Produkttyp],
welcher [diese Hauptmerkmale] hat,
um [folgenden User-Nutzen]
zu erzeugen.

Das Product Vision Statement ist ein zentrales Dokument, welches die Richtung und Ziele eines Projekts klar definiert. Bei der Ausarbeitung ist es wesentlich, verschiedene Möglichkeiten zu berücksichtigen und Menschen mit unterschiedlichen Rollen einzubeziehen.

Das Product Vision Statement sollte ausführlich diskutiert werden, um sicherzustellen, dass alle relevanten Aspekte berücksichtigt werden und eine breite Zustimmung erlangt wird. Offene Diskussionen ermöglichen es, potenzielle Herausforderungen frühzeitig zu erkennen und gemeinsame Lösungen zu finden.

Durch die Beteiligung von Personen mit unterschiedlichen Perspektiven und Fachkenntnissen gelingt es, das Product Vision Statement präziser und umfassender zu gestalten. Es dient als Leitfaden für das weitere Vorgehen und hilft dabei, die Ziele und Erwartungen aller Beteiligten zu klären.

Alles in allem ist das Product Vision Statement ein wichtiges Instrument, um sicherzustellen, dass alle Stakeholder ein gemeinsames Verständnis für das Projekt entwickeln und auf einen erfolgreichen Verlauf hinarbeiten.

Beispiel für ein Product Vision Statement:

Für [technikbegeisterte User],
welche [ihr leben digital organisieren] wollen,
ist [das X-Phone],
ein [Smartphone],
welches [leistungsstarke Hardware und eine intuitive Benutzeroberfläche] hat,
um [eine schnelle und einfache Terminverwaltung] zu ermöglichen.

Product Box/Product Book Cover

Die Product Box ist eine kreative und wirkungsvolle Methode, um die Kernfunktionen eines Produkts herauszustellen und eine Zielgruppe anzusprechen. Ähnlich wie eine Produktverpackung oder ein Werbeflyer präsentiert sie die wichtigsten Aspekte des Produkts auf ansprechende Weise, um Interesse zu wecken und Lust auf den Kauf zu machen.

In der Product Box werden gezielt Argumente platziert, die die Vorteile und den Nutzen des Produkts hervorheben und potenzielle Käufer überzeugen sollen. Dabei werden die herausragenden Merkmale sowie Alleinstellungsmerkmale des Produkts in den Vordergrund gerückt, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Während auf der Vorderseite der Product Box die wichtigsten Informationen präsentiert werden, finden sich auf der Rückseite weitere Details und Zusatzinformationen. Hier können beispielsweise technische Spezifikationen, Anforderungen und Bedingungen aufgeführt werden, um der Zielgruppe ein umfassendes Bild des Produkts zu vermitteln.

Die Product Box bietet zudem die Möglichkeit, offline mithilfe von Broschüren und Zeitschriften gestaltet zu werden. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte auch außerhalb des digitalen Raums wirkungsvoll zu präsentieren und potenzielle Zielgruppen anzusprechen.

Insgesamt ist die Product Box eine effektive Marketingmethode, um die Aufmerksamkeit auf ein Produkt zu lenken und die Zielgruppe von dessen Mehrwert zu überzeugen. Sie vereint ansprechendes Design mit relevanten Informationen und schafft so eine attraktive Präsentationsmöglichkeit für jedes Produkt.

Product Vision Board

Das Product Vision Board ist ein äußerst nützliches Werkzeug, um ein Product Vision Statement zu erweitern und wichtige Informationen zu ergänzen. Es dient nicht nur als Ergänzung, sondern auch als Hilfsmittel für die interne Kommunikation innerhalb der Organisation und unterstützt bei strategischen Entscheidungen.

Beim Ausfüllen des Product Vision Boards empfehlen wir, alle Felder schnell und konsequent zu bearbeiten. So werden alle relevanten Aspekte berücksichtigt und das Board kann sein volles Potenzial entfalten.

Ein wichtiger Schritt bei der Nutzung des Product Vision Boards ist es, nach dem Ausfüllen eines Feldes zum vorigen zurückzukehren und zu überprüfen, ob die Inhalte miteinander harmonieren und sich gegenseitig ergänzen. Dies fördert ein kohärentes und konsistentes Bild der Produktvision.

Ein weiterer Vorteil des Product Vision Boards ist seine Fähigkeit, im Laufe der Zeit mitzuwachsen. Durch regelmäßige Aktualisierungen und Anpassungen kann das Board kontinuierlichen Anforderungen gerecht werden und somit sicherstellen, dass die Produktvision stets aktuell und relevant bleibt.

Insgesamt bietet das Product Vision Board eine strukturierte und effektive Methode, die Produktvision zu konkretisieren, zu kommunizieren und ständig weiterzuentwickeln. Es fördert die Zusammenarbeit im Team, stärkt das Verständnis für die Vision und trägt dazu bei, erfolgreiche Strategien für die Produktentwicklung zu definieren.

Allen, die es noch etwas gründlicher möchten, empfehlen wir das Product Vision Board Extended. Dieses erweitert die Funktionalität des traditionellen Product Vision Boards, indem es zusätzliche Felder für eine noch umfassendere Vision des Produkts bietet. Es ermöglicht eine detailliertere Darstellung der Produktvision und integriert Forschungserkenntnisse sowie weitere relevante Informationen, um die Vision auf fundierte Erkenntnisse zu stützen und die strategischen Entscheidungen zu untermauern.

Diese erweiterte Version des Boards bietet einen ganzheitlichen Ansatz zur Entwicklung und Kommunikation der Produktvision, der es ermöglicht, die strategischen Entscheidungen fundierter zu treffen und das Produkt langfristig erfolgreich weiterzuentwickeln.

Strategien zur Erstellung der Produktvision

Die Erstellung einer Produktvision erfordert eine strategische Herangehensweise, die sicherstellt, dass alle relevanten Perspektiven berücksichtigt werden. Um eine umfassende und aussagekräftige Vision zu entwickeln, sollten verschiedene Personen aus unterschiedlichen Wissensdomänen einbezogen werden. Dies schließt ein:

• Person, die das Produkt gestaltet, um technische und gestalterische Aspekte zu berücksichtigen.
• Person, die die Verantwortung für das Produkt trägt, um geschäftliche und strategische Anforderungen einzubeziehen.
• Person, die das Produkt nutzt, um die Benutzerperspektive zu verstehen und die Bedürfnisse der Endnutzenden zu berücksichtigen.
• Person, die moderiert und auf die Zeit achtet, um sicherzustellen, dass der Workshop effizient und zielgerichtet verläuft.

Idealerweise sollten diese Personen aus vier unterschiedlichen Wissensdomänen stammen, um eine vielseitige Sichtweise zu gewährleisten und sicherzustellen, dass alle relevanten Aspekte abgedeckt werden.

Ein Workshop zur Erstellung der Produktvision sollte zeitlich begrenzt sein, idealerweise auf einen Tag. So bleiben der Prozess fokussiert und das Engagement der Teilnehmenden hoch. Es ist wichtig, alle Teilnehmenden aktiv in den Entwicklungsprozess einzubinden, um sicherzustellen, dass ihre Perspektiven und Ideen berücksichtigt werden und um das Verständnis und Engagement zu fördern.

Durch die strategische Einbindung verschiedener Perspektiven und die effiziente Nutzung begrenzter Zeitressourcen kann ein Workshop zur Erstellung einer Produktvision ein äußerst effektives Mittel sein, um eine klare, aussagekräftige und umfassende Vision für ein Produkt zu entwickeln.

Im zweiten Teil unserer Reihe wird es um konkrete Methoden und Handlungsempfehlungen gehen, Produktvisionen in die agile Softwareentwicklung zu integrieren.